地理热点31 微笑曲线-备战2022年高考地理全二轮复习高频考点狙击与专项突破.docx

高频考点 84 　　  微笑曲线 一、产品生命周期 1 ．概况： 产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。 2 ． 各阶段特点 （ 1 ） 投入期特点 ：产品刚进入市场，尚未被顾客接受，销售额缓慢增长；生产批量小，研制费用大，产品生产成本高；用户对产品不了解和不熟悉，需要多采用广告，销售费用较高，除仿制品外，产品在市场一般无同行竞争。 （ 2 ）成 长期特征： 产品销售量迅速增长；产品设计和工艺基本定型，可以大批量生产，产品成本显著下降；用户对产品有所熟悉，广告费用可以相对减少，销售成本大幅度下降，随着产品和销量的迅速增加，企业利润迅速上升；竞争者开始仿制这类产品，市场开始出现竞争趋势。 （ 3 ）成 熟期特征： 市场需求日渐饱和，销售量达到最高点；生产量大，产品成本低；利润将达到最高点；很多产品进入市场，市场竞争十分激烈。学科 ~ 网 （ 4 ）衰退期特征： 又有新产品开始进入市场，并逐渐代替老产品；除少数或个别名牌产品外，市场销售量日益下降，利润也在不断下降，市场竞争突出表现为价格竞争，产品价格不断下跌。 二、微笑曲线 对现代产业价值链的研究表明，产业链利润呈现一个 “V” 字形，即所谓的微笑曲线。在这个曲线中，一头是研发、设计，另一头是销售、服务，中间则是加工生产。一般而言，处在两头的产业利润在 20% ～ 25% 之间，而处在中间的加工生产产业的利润只有 5% 。 “ 微笑曲线 ” 向我们揭示了一个现象：在抛物线的左侧（价值链上游），随着新技术研发的投入，产品附加值逐渐上升；在抛物线的右侧（价值链下游），随着品牌运作、销售渠道的建立，产品附加值逐渐上升；而作为劳动密集型的中间制造、装配环节不但技术含量低，利润空间小，而且市场竞争激烈，容易被成本更低的同行所替代，因此成为整个价值链条中利润最低的部分。 【拓展提升】 下面 “ 微笑曲